Współczesny odbiorca, bombardowany z każdej strony komunikatami reklamowymi, wykształcił w sobie zaawansowany mechanizm obronny – sceptycyzm. Tradycyjne, nachalne formy promocji tracą na skuteczności, ponieważ internauci nauczyli się je ignorować, a nawet aktywnie blokować. W tym krajobrazie informacyjnego przesytu rodzi się…